Cuba tendrá su primera Bienal Internacional de Diseño en mayo de 2016, una iniciativa que reclama un lugar para los cubanos en el mundo de las soluciones útiles y estéticas para la industria.
Organizado por la Oficina Nacional de Diseño (ONDI), el evento alternará con la Bienal Internacional de Arte de La Habana, pues la idea sería que la capital cubana se convierta cada año en un centro de atención mundial en cuanto a las artes y las propuestas prácticas de diseño.
La Especialista de Marketing y Comunicación de la ONDI, Yeni Verrier Abreu, comentó a OnCuba que “esta Bienal sería para universalizar el diseño, que todos los cubanos puedan interactuar con las propuestas y quieran atraer soluciones a su vida personal. Lograr una mejor calidad de vida sin asociar al diseño con mayores costos de producción, cuando realmente un producto bien diseñado puede abaratar el costo total y ser una inversión para el futuro”.
Sin embargo, la idea asociada al diseño siempre viene con la palabra gasto y tanto en el sector cuentapropista como estatal las soluciones estéticas y útiles no siempre van acompañadas. Pero quién define qué es estéticamente positivo o no. Cuestiones subjetivas que se pretenden debatir también en varios eventos teóricos asociados a la Bienal, como el I Coloquio de Industrias creativas, el Simposio Iberoamericano de Diseño, el Congreso ALADI (Asociación Latinoamericana de Diseño y el VII Encuentro de Políticas Públicas y Diseño.
La ONDI entregará su premio anual de diseño en este contexto. “El evento tiene además de los fines estéticos de consumo cultural, el objetivo de mostrar al exterior que en Cuba se está haciendo diseño”, dijo Verrier.
La Máster en Ciencias Carmen Gómez Pozo, directora del Departamento de imagen y promoción de la ONDI, declaró a OnCuba a mediados de 2015 que “de momento el trabajo por cuenta propia tiene un esquema que no tiene que ver con el de la Oficina, pero eso no excluye que si alguien en algún momento se quiere acercar en busca de recomendaciones lo haga. Este sector está proponiendo soluciones de fachada e interiores a quienes quieren invertir sus recursos y presupuestos en diseño pero eso no excluye el evaluarlo y certificar su calidad dondequiera que esté. Por todo eso hablamos de que el 2015 será un año de alianzas”.
En este punto y cercanos al 2016, la ONDI propone mostrar en la Bienal “cómo el nuevo sector cuentapropista cubano ha intervenido espacios y cómo han logrado crear ambientes con buenos conceptos de diseño detrás”, explicó Verrier.
Con respecto a los diseñadores cubanos que residen fuera de la isla la especialista opinó: “A nosotros nos interesa el diseño y las soluciones atractivas que se puedan presentar, no importa si son cubanos radicados aquí o en el exterior, extranjeros, etc. Nosotros estamos organizando una Bienal por el diseño y para el diseño, para ver los beneficios en la sociedad. Estamos conscientes de que tenemos un capital humano espectacular. Todo el que presente un producto de diseño es bienvenido y será decidida su aceptación por un comité de expertos. La Bienal debe servir como termómetro para evaluar la situación del diseño en la isla y demostrar la capacidad de los especialistas cubanos, dentro y fuera de Cuba”, afirmó Verrier.
Sin embargo, en Cuba existe un culto a lo kitsch, al mal gusto, que se puede apreciar en muchísimos aspectos, desde la moda, la decoración de interiores y exteriores hasta la realización de spots audiovisuales, etc.
Eso sucede por el intrusismo profesional. Algunas personas con un mínimo de gusto estético piensan que puede diseñar. Y la realidad es que el diseño es una carrera y hay materias que no puedes violar, conocimientos básicos, teorías del color y tipografía…etc. Pero siempre se deben dejar en manos de profesionales. Para tener una ciudad estéticamente agradable hay que dejar estas soluciones a los diseñadores.
Pero no todos los diseñadores tienen por qué ser buenos…
Como todos los profesionales, puede haber buenos y malos. La formación en el Instituto Superior de Diseño es muy buena, aunque algunos lo asuman de una manera o de otra. También hay una relación cliente-diseñador que está mediada por la cultura de ambos y donde debe prevalecer el diálogo para encontrar la mejor solución.
¿Cómo acogerá la ciudad un mega evento como este dedicado al diseño y a fomentar un gusto estético diferente y soluciones poco comunes?
El impacto va a ser positivo. Se podrá demostrar que el diseño puede ofrecer un cambio en el gusto estético y puede resultar útil y lindo a la vez.
Por ejemplo, muchas personas no piensan en la necesidad de incluir productos especializados para personas discapacitadas físicas y motoras; incluir en la etiqueta de los medicamentos la posibilidad de leerla en braille y mejorar la visualidad de las etiquetas de los productos de aseo de factura nacional. La gama cromática que se use para la etiqueta de los medicamentos tiene que ser factible para que lo lean las personas de la tercera edad. O los productos para niños tienen que tener un diseño dirigido a ese mercado. De esto se trata, compartir ideas y aplicarlas realmente a la vida diaria.