Las ciudades que tratan de atraer compañías tecnológicas y empleos bien remunerados ya no se limitan a destacar el buen clima empresarial, tasas impositivas competitivas y terrenos disponibles. Muchas están haciendo hincapié en su diversidad.
Urbes estadounidenses como Filadelfia, Pittsburgh y Detroit afirman que su alto porcentaje de residentes de distintas razas es uno de los atractivos para las firmas que deben decidir dónde afincarse.
“Para Pittsburgh y el sudoeste de Pensilvania, la diversidad étnica y racial es parte integral de nuestra historia y un importante elemento de nuestra identidad”, aseguró Stefani Pashman, director ejecutivo de la Allegheny Conference on Community Development.
Pittsburgh y Filadelfia son dos de una veintena de ciudades que el gigante de comercio electrónico Amazon considera para instalar una segunda sede central.
Pashman afirmó que para tener éxito en una economía global, Pittsburgh “debe ser un sitio con una base de talento que se ve y piensa como el resto del mundo, porque en la economía de hoy el mundo es tu cliente”.
Cuando Amazon, que tiene sus cuarteles en Seattle, dijo que pensaba abrir una segunda sede central, más de 240 ciudades y regiones se ofrecieron para albergarla. Muchas produjeron las presentaciones tradicionales, con videos profesionales que muestran el centro, los sitios relevantes y las oportunidades recreativas.
Pero algunas agregaron elementos que ponen de relieve la diversidad racial de sus barrios, negocios y escuelas. Es algo a lo que le prestan mucha atención los jóvenes que dominarán pronto una economía global orientada hacia la tecnología, según expertos en marketing.
Millennials por la diversidad
Las empresas procuran contratar millennials, quienes reconocen como grupo la importancia de “trabajar y vivir en sitios donde hay culturas diversas e interesantes”, según Matthew Quint, director de Center on Global Brand Leadership de la Columbia Business School.
Las empresas tecnológicas no tienen mucha diversidad, según estadísticas.
Los afroamericanos representan el 7,4 por ciento de la fuerza laboral de las firmas de alta tecnología en Estados Unidos, comparado con el 14,4 por ciento de la fuerza laboral en el sector público en general, según información del 2014 recogida por una comisión federal enfocada en la igualdad de oportunidades laborales.
Por su parte, los hispanos constituyen el 8 por ciento de la fuerza laboral de alta tecnología y el 13,9 por ciento de la fuerza laboral del sector público en general.
La misma fuente indicó que menos del 1 por ciento de los ejecutivos de algunas firmas de Silicon Valley eran negros y menos del 2 por ciento hispanos.
En todas las compañías tecnológicas “hay una escasez de diversidad”, afirmó Quint. “Los CEOs saben que tienen que cambiar eso”.
Las ciudades se han dado cuenta de que la diversidad racial que ofrecen puede ser atractiva y se lo dejan saber a las empresas. “Van a tener esta población tan diversa de la cual elegir”, señaló Quint.
Amazon, la competencia
La segunda sede de Amazon es un proyecto de 5,000 millones de dólares que podría generar 50,000 empleos. La presentación de Pittsburgh habla de un “Futuro. Forjado. Para todos”.
En la de Filadelfia, una media docena de profesionales que no son blancos explican por qué esa ciudad es la mejor para la sede de Amazon.
Dallas-Fort Worth, que está también entre las 20 todavía bajo consideración, tiene un video que muestra un niño de ascendencia india con un cartel que dice, “Diversidad”.
La presentación de Detroit incluyó un libro de 240 páginas con negros y representantes de otras minorías que son dueños de negocios, y que destaca la herencia hispana. El 80 por ciento de la población de Detroit es negra y hay importantes comunidades hispanas y árabes, pero la ciudad no está entre las finalistas.
Dirigentes de Detroit dicen que la promoción de la diversidad de la ciudad no empezó con Amazon y no se terminará allí.
“Vamos a usar ese material todo lo que podamos”, aseguró Jed Howbert, ejecutivo de la dependencia de planificación, viviendas y desarrollo. “Consideramos que la diversidad de Detroit y de toda la zona metropolitana es uno de los grandes atractivos que ofrece Detroit a las empresas”.
Tina Wells, fundadora y directora ejecutiva del Buzz Marketing Group, de Haddonfield, Nueva Jersey, dice que no sabe de ninguna otra instancia en la que una ciudad haya hablado bellezas de su diversidad en sus esfuerzos por atraer empresas como lo están haciendo con Amazon. Opinó que el objetivo “no es tanto promover a los negros sino mostrar una ciudad diversa, abierta a todo el mundo”.
“Quieres dejarle saber a la gente que es bienvenida”, comentó.
AP / OnCuba