El primer Ranking de Marcas Notorias del sector privado en La Habana fue presentado este sábado en el hotel Royalton Habana Paseo del Prado, de la capital cubana.
Clandestina, en moda; D’ Brujas, en cosmética; y El Biky, en restauración gastronómica —categoría que incluye restaurantes, cafeterías, bares, dulcerías, entre otros negocios de esta línea—, fueron los ganadores en las tres categorías incluidas en esta primera edición.
Inicitiva de SMG Branding, empresa privada dedicada al Branding estratégico, el ranking se elaboró a partir del criterio de los consumidores habaneros, quienes tuvieron a su cargo determinar cuáles eran las marcas líderes en los diferentes sectores evaluados.
Para ello se realizó un estudio, a cargo del equipo de investigadores PieDerecho, que encuestó por diferentes vías a una muestra representativa de residentes en La Habana, para determinar qué marcas del sector privado tiene en su mente el consumidor habanero.
La investigación, que evaluó la opinión de 385 personas a partir de una encuesta aplicada el pasado enero, organizó los resultados de manera jerárquica y otorgó puntos siguiendo el lugar en que la marca fue referida por cada encuestado.
De esta forma, se elaboró un ranking de diez marcas por categoría, cuyo orden fue desvelado este sábado en la presentación por SMG Branding, la cual tuvo como momentos culminantes el anuncio de los top of mind, la marca líder por su notoriedad entre los consumidores.
El estudio también permitió conocer datos sobre el conocimiento y el consumo de las marcas por parte de los habaneros —por variables como los grupos de edad y la zona de residencia—, que fueron esbozados en la presentación y que, de acuerdo con los organizadores del ranking, serán detallados posteriormente.
Además, durante el evento —que contó con el patrocinio de varias empresas privadas y la asistencia de emprendedores, representantes estatales, diplomáticos y artistas— también se realizó un panel en el que representantes de Beyond Roots, Innatus y Doña Alicia, tres de las marcas includas en las distintas categorías del ranking, comentaron acerca de su evolución y modos de hacer.
Para Suselmis Martín, directora ejecutiva de SMG Branding, la elaboracion del ranking ha posibilitado “hacer tangible algo tan intangible como una marca, y demostrar que después de años de trabajo estas marcas del sector privado sí están en la mente de los consumidores”.
“Es un reconocimiento a todos los años que llevan trabajando quienes crearon y defienden esas marcas, una manera de decirles que lo que han hecho en todo este tiempo ha valido la pena. Y creo que por eso pudo verse la emoción de los representantes de las marcas incluidas en el ranking”, comentó a OnCuba.
Además, Martín resaltó que el ranking también “ha permitido saber que hay muchas oportunidades en el mercado”. “Con los datos que ha revelado este estudio se puede hacer un trabajo mucho más intencionado, y eso es algo que las propias marcas agradecen, porque es algo que puede influir positivamente en su trabajo”, añadió.
Tras esta exitosa primera edición SMG Branding ya valora la realización de una segunda edición del ranking, centrada en otros sectores de la actividad privada en la isla. Por delante tienen también el desafío de explorar más allá de La Habana y de, en la medida de lo posible, evaluar otras variables relacionadas no solo con la evaluación de los consumidores sino con el propio desempeño comercial y empresarial de las marcas.
En un contexto de crisis como el que atraviesa Cuba y de paulatinos cambios en el escenario económico —no exentos de trabas y contradicciones—, iniciativas como este Ranking de Marcas Notorias del sector privado resultan sin dudas una bocanada de aire fresco y una motivación para quienes, a pesar de las no pocas dificultades, no desisten de aportar al país a través de sus propios proyectos y negocios.