Una semana de la publicidad en Cuba

¿Qué podría conectar las ciudades de Nueva York, Londres, Tokyo y La Habana? Los cubanos que las habitan, seguro. Pero, ¿qué más? A partir de noviembre, cuando los buscadores en Internet hagan la magia de hallar semejanzas en una fracción de segundo, la posible coincidencia será una y muy novedosa: la Semana de la Publicidad (Advertising Week).

Este jueves, la firma estadounidense Stillwell Partners, principal organizadora del evento, lanzó la convocatoria al primer certamen de este tipo con sede en Cuba, a celebrarse entre el 28 de noviembre y el 1ro de diciembre próximos.

Con Cuba x la Creatividad, la capital de la Isla se inserta en un circuito hasta ahora reservado para grandes urbes del mundo desarrollado, consideradas los tres mercados publicitarios más grandes.

“Este es un momento único en la historia. Cuando la puerta para ir a Cuba abrió una grieta –el embargo sigue en su lugar–. Estamos en un período de transición muy interesante, y como estadounidense han pasado 53 años en que no hemos podido ir a Cuba. Fuimos de inmediato para comprobar si un evento era posible”, dijo Matt Scheckner, CEO de Stillwell Partners.

A pesar de tratarse de un país donde por medio siglo se ha considerado innecesaria la publicidad y en su lugar se ponderó la propaganda política, Scheckner asegura que “La Habana es la última gran frontera creativa… Es la joya de las Américas y creemos que no hay mejor lugar para una feria mundial de la creatividad que Cuba”.

Cuba x la Creatividad permitirá a los participantes una experiencia de “inmersión total en la cultura cubana, su gastronomía, las artes, la música”, comentó Scheckner y agregó: “Creemos que La Habana es un destino fenomenal. Estoy encantado de que la cuarta sede de Semana de la Publicidad sea una que es un comodín real. Es la antítesis de un mercado para la publicidad y los grandes medios de comunicación, pero, en realidad, es un destino que es un gran hogar para la creatividad”.

“Esperamos una experiencia totalmente única, seguros de incentivar nuestra creatividad, inspirar e iluminar”, expresó en un comunicado Bob Safian, gerente y editor de Fast Company, organización que se ha asociado con Stillwell Partners para realizar Cuba x creatividad. “Es difícil imaginar un destino que intrigue más que La Habana”. Fast Company tendrá a su cargo el papel curatorial para el programa de liderazgo de pensamiento del evento.

Advertising Week adds event in Havana in November @advertisingweek https://t.co/OodqeCv4Mj pic.twitter.com/TMIziqTtuH

— Ad Age (@adage) 2 de septiembre de 2016

La otra “pata” de la Semana de la Publicidad en la capital cubana es JetBlue, aerolínea que recién estrenó los vuelos regulares entre las dos orillas en más de 50 años y que garantizará la asistencia de unos 400 invitados, con salida desde Fort Lauderdale.

“Estamos orgullosos de colaborar con Semana de la Publicidad y Fast Company en esta celebración inaugural de la creatividad en La Habana”, dijo Marty St. George, vicepresidente ejecutivo, Comercial y de Planificación de la aerolínea.

Por la parte cubana, el cantante Isaac Delgado presidirá el Comité Organizador de un evento que incluye una amplia representación de las comunidades culturales y de turismo, así como ministerios clave. Delgado había llevado a una delegación de Cuba a la última edición de la Semana de la Publicidad en Nueva York en 2015. “Cuba estará lista (…). La pasión y la energía del pueblo cubano infundirán todo lo que hagamos aquí”, dijo el salsero cubano.

Celebrating Creativity. Advertising Week lands in Havana on November 28! https://t.co/9v3wnqG0nD pic.twitter.com/0KWBYOo0St — Advertising Week (@advertisingweek) 2 de septiembre de 2016

El Hotel Nacional de Cuba acogerá el evento, al tiempo que el Salón 1930 será la sede de los seminarios y talleres. “El Nacional se enorgullece de acoger esta reunión de los líderes de las industrias creativas de la comunidad internacional, a quienes esperamos dar la bienvenida a La Habana en noviembre próximo”, dijo el director general, Antonio Martínez Rodríguez.

La edición de Advertising Week New York 2016 está prevista a realizarse entre el 26 y el 30 de septiembre y está dedicada a mujeres destacadas en este ámbito. Se espera que varias de las damas más influyentes en el negocio del marketing y la comunicación participen, entre ellas la actriz Drew Barrymore, Sheryl Sandberg (COO Facebook), Arianna Huffington (co-fundadora de The Huffington Post), Joanna Coles (editora jefa de Cosmopolitan) y Carolyn Everson (VP Global Marketing Solutions, Facebook).