ES / EN
- julio 12, 2025 -
No Result
Ver todos los resultados
OnCubaNews
  • Cuba
  • Cuba-EE.UU.
  • Economía
  • Cultura
  • Cartelera
  • Deportes
  • Opinión
  • Podcasts
  • Videos
  • Especiales
  • Cuba
  • Cuba-EE.UU.
  • Economía
  • Cultura
  • Cartelera
  • Deportes
  • Opinión
  • Podcasts
  • Videos
  • Especiales
OnCubaNews
ES / EN
Inicio Cuba

EBM: Una publicitaria española solo para Cuba

por
  • María Valverde
    María Valverde,
  • maria_valverde
    maria_valverde
agosto 26, 2016
en Cuba, Economía
2
Foto: Regino Sosa.

Foto: Regino Sosa.

Desde hace más de diez años, el español Manuel de La Rica apostó por instalarse en Cuba nada más y nada menos que con una agencia de publicidad. Euro Bussiness Market (EBM) fue constituida en 2004 en España para operar exclusivamente en la Isla. Las soluciones integrales de marketing han sido el soporte de su actividad, avalada por un amplio catálogo de productos, servicios y clientes.

En el contexto de la actualización del modelo económico cubano y ante el escenario post 17D es dable pensar que la empresa prevea un escenario de crecimiento, debido al interés que cada vez más despierta Cuba y el estímulo acrecentado a la inversión extranjera en el país.

Ahora se entendería sencillamente el inicio de una aventura de esta naturaleza, pero hace 12 años el creador del proyecto pudo haber sido tildado de loco cuando se instaló en La Habana.

Manuel de La Rica no está loco. Habla con calma, mira a los ojos y explica cada cosa con detalles. Ha andado mundo. Es un experto en materia de publicidad y marketing y, aunque el contexto cubano suele ser complicado para un extranjero, a él el conocimiento profundo del país y de su actividad le dan ventaja. Nadie mejor que él para explicar las claves de la sobrevivencia de su empresa en una sociedad que ha visto con cierta ojeriza la publicidad durante más de medio siglo.

“Soy un profesional de los medios de comunicación y de la publicidad, por tanto, más allá de las maneras en que se entienden estos procesos en Cuba, es ahí donde más yo puedo aportar. En el 2004 yo tenía ya 50 años y me di cuenta de que cada vez estaba más enamorado de esta Isla y esta sociedad. Había recorrido muchos países, había hecho trabajos en Brasil, emprendimientos en Argentina, Colombia en Europa, por supuesto, pero reconociendo que su modelo no era perfecto, yo, que estaba en una edad donde me quedaban pocos disparos interesantes, pensaba que Cuba era para mí la última frontera.”

Proveniente de una familia afiliada al Partido Comunista Español, ello significó una primera aproximación “anímica e ideológica”.

“Cuba era la utopía, siempre estuvimos con los ojos al otro lado del Atlántico. Si había un sitio donde las cosas estaban avanzando, donde se estaba forjando una leyenda, era Cuba, ello me llevó a aproximarme físicamente a la isla en cuanto pude en los años 70; primero de una forma muy esporádica, pero luego fue incrementándose. A partir del año 1991- 1992, en pleno período especial, retomo mi contacto con Cuba en todos los niveles, y ahí tomo la decisión de crear una corriente de relación de todo tipo”.

La suerte estaba echada.

Foto: Regino Sosa.
Foto: Regino Sosa.

“Lo único que me separaba de una empresa al 120 por ciento cubana era una escritura notarial. Si yo hubiese mezclado la actividad de EBM con la de otros países o, incluso, con la de la propia España, siempre habría sido una agencia de publicidad española que hace negocios en Cuba. De esta forma tengo una agencia estatutariamente española, está constituida en España, pero solo opera en y para Cuba”, asegura y menciona con orgullo que todos los empleados y colaboradores de EBM siempre han sido cubanos.

¿El amor o el interés?

“Si yo hubiera necesitado el proyecto cubano para sobrevivir, evidentemente no lo habría podido hacer; no por los gastos o pérdidas de la empresa en un momento determinado, sino porque necesitaría una fuente de ingresos para que mi familia y yo pudiéramos sobrevivir. Como eso lo tengo cubierto con mis inversiones en otros países, mis ahorros y demás, lo que sí he podido permitirme es quedarme incluso en algunos momentos difíciles. He podido sufrir aquí porque he tenido las espaldas cubiertas. No me he desesperanzado, simplemente he dicho, vamos a seguir… De hecho se demostró que mi intención no era enriquecerme en Cuba, porque los primeros años que, curiosamente fueron razonables en términos de beneficios, todos ellos se reinvirtieron en el país a partir de proyectos culturales que financiamos parcialmente, como la 9na y 10 Bienal de La Habana y la Feria del Libro.”

Cuando se habla de proyecto o trabajos que más han marcado a la empresa, a Manuel le cuesta decidirse y por eso su primer impulso es decir: “Todo lo que hemos hecho con el Ministerio de Cultura”. Luego es más específico y menciona el Mercado de Artesanía de Varadero, una instalación permanente que EBM llevó adelante desde el diseño mismo hasta las carpas, como uno de los productos estrellas de la empresa o la promoción de la Feria de Artesanía (Fiart) “promoción desde el principio y desde afuera de Cuba: creación de landing page, abrir redes sociales, incentivarlas”.

Semillero de talento criollo

Contrario a lo que podría pensarse, en Cuba sí hay medios estatales que admiten publicidad. El Período Especial implicó la apertura de algunos canales específicos como Radio Taíno, Opciones, Cubavisión Internacional, Páginas Amarillas y, más recientemente, el tabloide Ofertas. A falta de cobertura total de medios, EBM se ha concentrado en proveer a sus clientes de campañas personalizadas y artículos promocionales, además de la promoción digital.

“Este país es semillero de talento; no solo en salud y educación, hay otra serie de disciplinas que también se podrían exportar con el mismo éxito. En nuestro sector se invierte muchísimo dinero en investigación de mercado, de audiencias, en herramientas informáticas para estudiar los mercados, la actitud del consumidor, el consumo de medios… Cuba tiene una Universidad de Ciencias Informáticas muy avanzada y una generación de jóvenes muy bien preparados. Aquí hay gente formada, que tiene los conocimientos. Hagamos un semillero en Cuba y recojamos los frutos de todos esos emprendimientos. Lo que estamos haciendo es detectar esas habilidades y presentar un proyecto de incorporación permanente de un equipo de trabajo para desarrollar esas herramientas, exportarlas, lo que supondría un interesante ingreso de divisas para Cuba a parte de aplicarlas a nivel nacional”.

Herramientas globales con pulso local

Ahora, además, EBM tiene un valor agregado. En abril último fue presentado al mundo Local Planet, una red global compuesta por 72 agencias de 47 países con casi 4000 empleados.

“Está demostrado: hay que pensar globalmente, pero actuar localmente, porque es muy difícil conectar un lenguaje, incluso un hábito de utilización de medios, de dos sociedades completamente diferentes. Las grandes agrupaciones financieras de publicidad introducen un producto muy plano y tienen herramientas muy centralizadas, por lo que corren el riesgo de perder el pulso local. Eso es lo que resuelve Local Planet, corporación cuya propiedad  se reparte entre las agencias que la componen”.

La red le aporta a EBM el máximo desarrollo en temas de herramientas e investigación, experiencia y conocimiento del mercado global.

“Local Planet es la red de las singularidades: es la única red que tiene de verdad agencia en Cuba, la propiedad está invertida y las herramientas se comparten”, asegura Manuel De La Rica antes de dar la primicia: en noviembre se celebrará en La Habana la primera Convención de Local Planet.

A esta altura, se reconoce “muy mestizo”. Tantos años en Cuba y, ante un posible escenario de competencia, hace notar esa actitud tan criolla con la que el cubano saca pecho y asegura: “voy a mí”.

Noticia anterior

Madonna suelta en La Habana

Siguiente noticia

Noches

María Valverde

María Valverde

María Valverde

María Valverde

Artículos Relacionados

Tarjeta en MLC del Banco Metropolitano de La Habana. Foto: havanaship.net / Archivo.
Economía

El MLC sigue en picada y cae a su valor más bajo en el año

por Redacción OnCuba
julio 11, 2025
0

...

Foto tomada del tuit de @MMarreroCruz
Cuba

A pesar de los apagones y los costos de ETECSA, el Gobierno cubano prioriza trámites y servicios en línea

por Redacción OnCuba
julio 11, 2025
0

...

Imagen de archivo de una sesión de la Asamblea Nacional de Cuba. Foto: Presidencia cubana / Archivo.
Cuba

Economía en emergencia y política exterior a puerta cerrada: agenda de la Asamblea Nacional

por Redacción OnCuba
julio 11, 2025
0

...

El Dr. Francisco Durán, Director Nacional de Epidemiología del Ministerio de Salud Pública (Minsap), durante una intervención televisada. Foto: Captura de video / Archivo.
Salud

El Minsap reconoce que “es muy posible” que nueva subvariante de la COVID ya esté en Cuba

por Redacción OnCuba
julio 11, 2025
0

...

Mujer camina por una calle de Holguín. Foto: Kaloian Santos Cabrera.
Cuba

Gobierno cubano confirma un total de 76 asesinatos por violencia de género en 2024

por Redacción OnCuba
julio 10, 2025
0

...

Ver Más
Siguiente noticia

Noches

JetBlue realiza el miércoles primer vuelo directo EE.UU. - Cuba en 55 años

Comentarios 2

  1. Michel says:
    Hace 9 años

    Me gusto el articulo.
    Saludos

    Responder
  2. Reinald says:
    Hace 9 años

    Yo también se equie es este hombre se mueve mucho por Tetuán hace años yendo a sitios de prostitutas y en la empresa trabajo un amigo mio y le debía muchísimo dinero,este hombre solo gastaba su dinero en prostitutas.

    Responder

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

La conversación en este espacio está moderada según las pautas de discusión de OnCuba News. Por favor, lea la Política de Comentarios antes de unirse a la discusión.

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Suscríbete

Lo mejor de OnCuba, cada semana. ¡Únete a nuestra comunidad!

Más Leído

  • Polvo en Moa emanado de la la Empresa Comandante Ernesto Che Guevara. Foto: Facebook/Kegnar Pereira Matos.

    Ministerio de Energía y Minas responde a malestar por aumento de polvo en Moa

    454 compartido
    Comparte 182 Tweet 114
  • El MLC sigue en picada y cae a su valor más bajo en el año

    88 compartido
    Comparte 35 Tweet 22
  • Cuba recibe “cifras récord” de motocicletas y la empresa de Correos está a punto de colapsar

    445 compartido
    Comparte 178 Tweet 111
  • El Minsap reconoce que “es muy posible” que nueva subvariante de la COVID ya esté en Cuba

    55 compartido
    Comparte 22 Tweet 14
  • Se desconectan otras dos unidades térmicas, pero la UNE prevé una mejoría en la generación

    1993 compartido
    Comparte 797 Tweet 498

Más comentado

  • El primer ministro cubano Manuel Marrero aborda el programa económico de su Gobierno durante el X Pleno del Comité Central del Partido Comunista (PCC). Foto: @MMarreroCruz / X.

    El Gobierno reconoce su “más profunda insatisfacción” con los resultados de su programa económico

    251 compartido
    Comparte 100 Tweet 63
  • Los Palacios, tierra de arroz cubano cosechado por vietnamitas

    533 compartido
    Comparte 213 Tweet 133
  • Se agudiza la crisis en la masonería cubana

    578 compartido
    Comparte 231 Tweet 145
  • Tenemos objetivos generales. ¿Y las metas concretas?

    146 compartido
    Comparte 58 Tweet 37
  • Loma de San Juan: ¿patrimonio en el desván?

    33 compartido
    Comparte 13 Tweet 8

Cannabidiol

  • Sobre nosotros
  • Trabajar con OnCuba
  • Política de privacidad
  • Términos de uso
  • Política de Comentarios
  • Contáctenos
  • Anunciarse en OnCuba

OnCuba y el logotipo de OnCuba son marcas registradas de Fuego Enterprises, Inc, sus subsidiarias o divisiones.
© Copyright OnCuba Fuego Enterprises, Inc Todos los derechos reservados.

No Result
Ver todos los resultados
  • Cuba
  • Cuba-EE.UU.
  • Economía
  • Cultura
  • Cartelera
  • Deportes
  • Opinión
  • Podcasts
  • Videos
  • Especiales
Síguenos en nuestras redes sociales:

OnCuba y el logotipo de OnCuba son marcas registradas de Fuego Enterprises, Inc, sus subsidiarias o divisiones.
© Copyright OnCuba Fuego Enterprises, Inc Todos los derechos reservados.

Consentimiento Cookies

Para brindar las mejores experiencias, utilizamos tecnologías como cookies para almacenar y/o acceder a información del dispositivo. Dar su consentimiento a estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o identificaciones únicas en este sitio. No dar o retirar el consentimiento puede afectar negativamente a determinadas características y funciones.

Funcional Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario con el fin legítimo de posibilitar el uso de un servicio específico solicitado explícitamente por el suscriptor o usuario, o con el exclusivo fin de realizar la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferences
The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Estadística
El almacenamiento o acceso técnico que se utilice exclusivamente con fines estadísticos. The technical storage or access that is used exclusively for anonymous statistical purposes. Without a subpoena, voluntary compliance on the part of your Internet Service Provider, or additional records from a third party, information stored or retrieved for this purpose alone cannot usually be used to identify you.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad o para rastrear al usuario en un sitio web o en varios sitios web con fines de marketing similares.
Administrar opciones Gestionar los servicios Gestionar {vendor_count} proveedores Leer más sobre estos propósitos
Ver preferencias
{title} {title} {title}