En medio de un complejo panorama, las autoridades del turismo en Cuba pretenden utilizar la Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid como plataforma para relanzar los principales destinos de la isla mediante atractivas propuestas.
Las presentaciones programadas en el stand contarán con un “atractivo añadido”, dada la presencia del pentacampeón olímpico Mijaín López, uno de los participantes en la inauguración, de acuerdo con el reporte de la agencia Prensa Latina (PL).
Honor para #InderCuba: el pentacampeón olímpico Mijaín López entre las figuras icónicas que realizan la presencia de la Isla en la 46ª Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, en Madrid. #UnidosXCuba #Cuba #CubaUnica#DeporteCubano pic.twitter.com/M1YrOt9IuE
— INDER (@InderCuba) January 22, 2026
El Gigante de Herradura, en calidad de invitado, participó en el simbólico corte de la cinta acompañando al titular del Ministerio de Turismo (Mintur), Juan Carlos García Granda, y el embajador cubano en España, Marcelino Medina.
La feria, que tiene a México como país socio-invitado, pudiera ser una plataforma ideal para presentar al mundo “la hospitalidad, patrimonio, seguridad y un amplio espectro cultural que ofrece el país”, valoró el ministro.
Al hacer la presentación del stand, García Granda destacó la presencia de Mijaín, al que consideró una leyenda viva del deporte cubano.
Según el medio, el también ícono del deporte universal aprovechó la oportunidad de dirigirse a los presentes para subrayar las bondades de los destinos de la isla y su potencial en diferentes ámbitos, entre ellos el deporte.
A su vez, expresó sus condolencias al Gobierno de España y su pueblo por el terrible accidente ferroviario ocurrido en la noche del pasado sábado, que dejó hasta el momento 45 fallecidos y numerosos heridos.
Además del exgladiador pinareño, el stand cubano en Fitur cuenta con el apoyo del destacado cantante Isaac Delgado, quien junto a su orquesta amenizó la Noche Cubana celebrada este jueves en el Hotel Meliá Castilla de Madrid, así como las jornadas de este fin de semana.
El Mintur aprovecha la feria turística de la capital española para presentar algunas novedades de los destinos atractivos en las diferentes regiones de la isla, junto a la promoción de varios eventos culturales, como el Festival Varadero-Josone.
Reflotar una industria
Fitur 2026 descorrió sus cortinas el pasado miércoles en Madrid con el aliciente para España de haber registrado el pasado año 97 millones de visitantes e ingresos superiores a los 134 mil millones de dólares.
Esas cifras contrastan enormemente con la situación del turismo en Cuba, que en 2025 eslabonó un año más de caída, esta vez con la llegada de turistas por debajo de los dos millones, según los estimados oficiales.
El turismo se queda unos 25 puntos porcentuales por debajo del objetivo gubernamental del año
De acuerdo con los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas e Información (Onei), entre enero y noviembre de 2025 arribaron al país un total de 1 629 787 turistas, cerca de un 19 % menos que en la misma etapa de 2024.
Los datos del penúltimo mes del año tampoco resultaron alentadores, pues la cifra de apenas 151 895 visitantes internacionales quedó como una de las peores de un noviembre desde 2021, cuando la pandemia de la COVID-19 obligó a cerrar las fronteras.
La debilidad del sector turístico cubano, motor económico de la isla durante años, tiene como principales factores la grave crisis económica y energética que sufre el país —y que repercute en los servicios y la experiencia—, el recorte de rutas aéreas y las sanciones estadounidenses.
Cuba recibió 2,2 millones de visitantes internacionales en 2024, un total de 2,4 millones en 2023 y 1,6 millones en 2022, según datos oficiales.
Estos números están muy lejos de los registrados en 2018 (4,6 millones) y en 2019 (4,2 millones), sostenidos por el llamado “deshielo” de las relaciones diplomáticas entre Estados Unidos y Cuba ocurrido en esos años y a la eliminación de restricciones de Washington a los viajes a la isla.
Claro error en el punto de mira estratégico de que falla en el turismo en la Cuba actual, en un pais lastrado por de epidemias, falta de energía eléctrica y una fuerza laboral degradada y extenuada, inclusive con anuncios de cambios en la forma que se gestionarian las cadenas hoteleras en Cuba del que nunca más se ha hablado, en cambio el área del Caribe muestra resultados sin precedentes con los dos destinos más importantes, Quintana Roo (Cancun) y Republica Dominicana rompiendo sus propios records de arribo de turistas y utilidades.
“Quintana Roo consolidó su liderazgo turístico a principios de 2026, destacando con una participación histórica en FITUR Madrid que generó nuevas inversiones, como los 250 millones de dólares del Grupo Excellence para su sexto hotel. Con más de 35 millones de pasajeros en sus cuatro aeropuertos durante 2025, el estado reafirma su éxito en conectividad, promoción y atracción de turismo internacional, especialmente con la apuesta por el Tren Maya.
• Resultados FITUR 2026: Quintana Roo logró cifras récord en alianzas internacionales y anunció la construcción del hotel Finest Puerto Morelos, consolidando el sureste como potencia turística.
• Conectividad Aérea (2025): Los aeropuertos de la entidad superaron los 35 millones de pasajeros en 2025: Cancún (29.3 millones), Tulum (1.2 millones), Cozumel (646 mil) y Chetumal (400 mil).
• Afluencia de Turistas: Entre enero y mayo de 2025, el estado superó los 20 millones de turistas, rompiendo récords previos y destacando la Riviera Maya y Cancún como destinos favoritos.”
“La República Dominicana consolidó un año histórico en 2025, superando los 11.6 millones de visitantes totales (aéreos y cruceristas), marcando un hito en la industria caribeña. Esta cifra representa crecimientos significativos del 13,3% respecto al 2023. El turismo reafirmó su liderazgo con inversiones millonarias y alta ocupación hotelera superior al 71%.
Resultados Clave del Turismo en 2025:
• Récord de Visitantes: Más de 11,6 millones de personas visitaron el país, sumando la vía aérea y marítima.
• Aportes a la Economía: Las negociaciones en la feria FITUR 2026 proyectaron inversiones superiores a los 13.370 millones de dólares.
• Principales Mercados: Estados Unidos lidera la emisión de turistas, seguido por Canadá, Argentina y Colombia.”
Nada que los turistas que no van a Cuba ya encontraron otros destinos que los satisface más y Cuba sigue perdiendo importancia y reconocimiento en un mercado tan competitivo como el Caribe.”