De julio de 2023 a junio de este año, Havana Club creció un 8 % internacionalmente y un 55 % impulsado por productos de mayor valor.
Así, la marca se afianza como líder del ron cubano dentro del portafolio de Pernord Ricard, dijo el director nacional de Ventas y Marketing, Amet Álvarez, citado por Cubadebate.
El mayor crecimiento se observa en el segmento donde los consumidores buscan rones con más calidad, a menudo superiores a los de siete años, precisó el ejecutivo, que ve mayor avance por al “aporte del mercado cubano”, pese al “adverso contexto” nacional e internacional.
Álvarez notificó un crecimiento en cerca de un 45 % del nivel de facturación en cajas de nueve litros. “Cerramos hasta ayer con casi más de un 55 % de crecimiento”, añadió.
Respecto a las ventas, dijo que el comercio electrónico ayudó a aumentar los dividendos a través de la tienda en línea de Havana Club, en la que se adquieren los productos “de manera exitosa”.
Explicó que las compras se realizan con tarjetas internacionales, tanto desde el exterior como desde la isla, “lo cual permite obtener liquidez para la compañía”.
Aunque los niveles de producción de azúcar en Cuba han disminuido, el Grupo Empresarial Azcuba “prioriza” los volúmenes necesarios para la producción de los rones de la marca, aseguró.
“El país está enfocado en que se respete la materia prima vital para mantener la denominación de origen”, añadió.
Hasta el momento, como consecuencia del bloqueo/embargo, “no existe acceso a los usuarios que radican en Estados Unidos”, un mercado que representa casi el 40 % de los espirituosos en el mundo.
Biden firma ley que apunta contra Havana Club y el Minrex la tilda de “agresiva”
Justo en esa línea, a inicios de este mes, el presidente Biden firmó una ley que prohíbe la validación y uso de marcas confiscadas por el Gobierno de Cuba desde 1959, una medida que apunta directamente contra la marca cubana Havana Club y que el Ministerio de Relaciones Exteriores de la isla (Minrex) calificó de “agresiva”.
Llamada popularmente como “Ley Bacardí”, por la conocida empresa ronera de origen cubano que disputa el uso de la marca Havana Club, la legislación prohíbe el uso de una marca comercial cuando quien la utilice sepa, en el momento de la adquisición, que el nombre de la misma es igual o similar al de una confiscada por el Gobierno cubano, explica EFE.
Havana Club Internacional, la empresa mixta entre Pernod Ricard y Cuba Ron, vende esa marca en todo el mundo.
