Redacción OnCuba
Katapulk lideró a las plataformas de comercio eléctrico en el segundo Ranking de Notoriedad de Marcas Privadas en Cuba, cuyos resultados fueron presentados este sábado en La Habana.
Este marketplace resultó el más respaldado por los consumidores en el estudio realizado en la capital cubana para la elaboración del ranking.
De esta forma, se erigió como el top of mind, es decir, la marca más notoria en opinión de los consumidores habaneros, una posición también ocupada por Clandestina, entre las marcas de accesorios de moda, y LM, entre los bares.
En la velada, realizada en el hotel Meliá Cohiba, fueron presentados los rankings en estras tres categorías, las seleccionadas por SMG Branding, empresa privada que llevó adelante esta iniciativa. Cada una de las listas está integrada por 10 marcas, organizadas según el orden de notoriedad dado por los consumidores.
Tras conocerse los resultados, Marelys Castillo, gerente general de Katapulk, confirmó a OnCuba la satisfacción de su empresa: “Ser considerada la marca más notoria por los propios consumidores es muy importante para nosotros, porque significa que nuestro trabajo ha tenido el impacto que queremos”.
“Katapulk tiene solo tres años de creada y realiza su trabajo en un sector muy competitivo y en un contexto de no pocas dificultades que afectan la logística y la cadena de suministros, pero aún así nos esforzamos día a día por hacer cada vez mejor nuestro trabajo, y este premio es una gran motivación para seguir adelante y continuar creciendo”, comentó.
En la primera edición, realizada un año atrás, fueron testados los sectores de cosmética, restauración gastronómica y moda. Entonces, los top of mind en sus respectivas categorías fueron D’ Brujas, El Biky y Clandestina, por lo que ahora esta última marca repitió liderazgo en otra categoría, aunque directamente asociada a la anterior.
Durante la presentación, conducida por Suselmis Martín, directora general de SMG Branding —y que tuvo entre sus patrocinadores a las empresas Womy, Evolución y Pujalte—, hubo también espacio para el networking y el intercambio con emprendedoras sobre la gestión de sus respectivas marcas.
Además, SMG entregó un premio propio sobre este acápite a Beyond Roots, emprendimiento con un reconocido trabajo que ha logrado entrar en los listados de varias de las categorías incluidas en las dos primeras ediciones del ranking.
El estudio para la elaboración de este segundo ranking se realizó en los meses finales de 2023 en La Habana. La investigación, con 95 % de confianza muestral, corrió a cargo del equipo de investigadores PieDerecho, el cual encuestó a una muestra representativa de residentes en La Habana, para determinar las marcas privadas que tiene en su mente el consumidor de la capital.
Luego, las marcas fueron organizadas de manera jerárquica a partir de los puntos otorgados según el lugar en que la marca fue referida por cada persona.
En una reciente entrevista con OnCuba, Suselmis Martín resaltó la relevancia que tiene para las marcas privadas ser consideradas notorias por los consumidores.
“Creo que el primer ranking validó algo que nosotros ya percibíamos en la práctica: la importancia que tiene la gestión de las marcas; que lo que se invierte en comunicación, en promoción, en publicidad, no es en vano, porque eso contribuye de manera importante en su posicionamiento”, consideró Suselmis, para quien desde una posición notoria “se pueden lograr mejores condiciones y compromisos de los inversionistas a la hora de negociar”.
“Claro que tienen que seguir trabajando, pero la notoriedad es un valor muy importante, porque significa un aval de los consumidores. Si una marca ya lo ha logrado, tiene entonces una ventaja indiscutible en el mercado, sobre sus marcas competidoras. Porque es importante estar en el lineal de la tienda, pero también en la mente del consumidor”, concluyó.
Resultados del ranking
Plataformas de comercio electrónico
1- Katapulk
2- Supermarket23
3- Mercocaribe
4- Tuambia
5- Cuballama
6- Alawao
7- CubaMax
8- La Cubana Compra
9- Pymes Bulevar
10- TiendaCubaModela
Accesorios de moda
1- Clandestina
2- Agua de marzo
3- Zulu
4- Beyond Roots
5- Capicua
6- Ama
7- Flavia accesorios
8- Wasasa
9- Carenas
10- Solaris
Bares
1- LM
2- KingBar
3- Mío y Tuyo
4- Pazillo
5- Bar 2.45
6- SangriLa
7- Encuentro
8- Bar EFE
9- Melao
10- Iluxion
La muestra elegida no es representativa de país, pues aunque los elegidos sean procedente de otras zonas del país al ser residentes en la capital sus criterios cambian. La Habana no es necesariamente un reflejo de Cuba.