Chanel: “Cuba es una inspiración”

Han sido muchos los días de preparación para esta entrevista. Muchas llamadas, encuentros con especialistas que trabajan para la compañía. Yo, lo suficientemente alejada hasta ahora del mundo de la moda debo decir que lo que me encanta de Chanel es su atención a los detalles, todos los detalles son importantes y pequeñas cosas que pueden parecer nimiedades son tratadas con toda importancia y con toda delicadeza.

En el bello Teatro Martí me esperaba Bruno Pavlovsky, presidente de la división de moda de Chanel. Graduado en Harvard de Master en Administración de empresas, quien lleva más de veinticinco años trabajando en la compañía.

En el escenario del teatro estaban desplegados todos los accesorios que uno pueda imaginar: sombreros, joyas, cintos, cientos de artefactos que no podía identificar… todo organizado, y cada cosa exhibiéndose como con vida propia. Claro que llamó mi atención y claro que pregunté. Me explicaron que estaba a punto de suceder un acontecimiento irrepetible, uno de esos momentos venerados por los detallistas. En pocas horas, tal y como sucede cada día anterior a un desfile de Chanel, Karl Lagerfeld, su director creativo, escogería los accesorios para cada modelo que participaría en la pasarela. Salen todas maquilladas y vestidas y Karl escoge los “detalles” de cada vestuario.

Mientras esperábamos a Bruno me invitaron a un café y con algunos directivos de Chanel conversamos sobre Cuba. Ellos me comentaban que su visita a la Isla estaba precedida por la fama de la cultura cubana, la educación, la salud pública, el desarrollo de la ciencia y por la belleza de La Habana. Minutos después Bruno me comentaba “no vamos a necesitar escenografía, la belleza del Paseo del Prado será suficiente”.

¿Por qué La Habana y por qué ahora?

He trabajado bastante tiempo con Karl Lagerfeld y cuando escogíamos la locación para este show, estuvimos hablando sobre Cuba y La Habana en muchas ocasiones. Retomamos la idea hace un año y fue una especie de “nos gustaría, pero no sabemos si podremos”. Porque no se trata solo de la inspiración, sino también de la cultura cubana.

Continuamos hablando de si se podía hacer o no. Porque no es cosa fácil venir aquí, pero recibimos un apoyo fuerte de las autoridades cubanas y de las francesas. Al final todo se dio bien y obtuvimos la autorización final para poder venir.

Mr. Lagerfeld tiene una especie de intuición acerca del lugar donde debemos estar. Y usted ve lo que está pasando desde hace seis meses aquí en Cuba, todo el movimiento de apertura, etcétera. En definitiva, nosotros venimos hablando exactamente sobre Cuba casi desde hace un año. Hace mucho tiempo.

¿Qué significa Cuba para Chanel? ¿Es un lugar exótico, un lugar de experimentación? ¿Planea Chanel abrir una tienda o una oficina aquí en Cuba?

Quiero ser claro en esto, Cuba es una inspiración. Es un muy buen comienzo para la colección, inspirada en el respeto por su pueblo, su historia.

Pero nada especial, excepto esta inspiración, y pienso que debemos ser, de nuevo, muy claros en cuanto a eso. Si un día pensamos que debemos abrir Chanel en Cuba, pues abriremos una boutique, pero no por ahora. No sé, en diez años quizás. Pero aquí, venimos por la inspiración. Pienso que es necesario ser claros acerca de eso.

Un ejemplo, hace algunos años queríamos ir a Estambul, una de las colecciones era París-Estambul. Y por diferentes motivos no pudimos ir. No obtuvimos la autorización para organizar el show en Estambul. Eso fue hace 5 años. Entonces dijimos, ok. Estambul fue una inspiración, no podemos ir allí, así que organizaremos París-Estambul en París. Quiero tomar esto como un ejemplo. Estamos muy complacidos de estar aquí porque podemos hacer que la visita valga la pena para el show, y sí, si no hubiéramos podido venir, hubiéramos organizado la muestra París-Cuba en París.

Por supuesto que estamos muy complacidos con esta visita, es mucho mejor venir porque podemos sentir la gente. Todo debe ser sencillo. Lo que estamos haciendo es moda, propuestas, colecciones, esa es nuestra meta. Pero queremos sentirnos cómodos con la idea de lo que hacemos.

¿Está pensando en abrir otras tiendas en otros países de Latinoamérica?

Paso a paso, estoy seguro que tenemos mucho potencial en diferentes locaciones. Estamos seguros de ir paso a paso, no estamos apurados. Queremos que nuestros clientes tengan una relación más estrecha con la marca. No estamos en ninguna clase de competencia para abrir muchas boutiques. Cada boutique es importante, así que en vez de abrir muchas, nosotros pensamos que es mejor menos, pero cada una con un objetivo específico con vistas a llenar las expectativas de nuestros clientes locales y de seducirlos. Estoy seguro que hay mucho potencial en América o Asia, pero paso a paso. Lo haremos algún día, es muy temprano para decir cuándo.

¿Cuáles son las expectativas de Chanel en relación a esta presentación, en relación al impacto en los medios que tendrá la presentación mañana?

Estoy seguro que tendremos un gran impacto. Estoy seguro. La decoración es la ciudad por sí misma porque no necesitamos añadir nada. Tengo algunas fotos de ese prado con una luz precisa y no hay que añadirle nada. Y será excelente disfrutar ese momento específico.

Yo acabo de pasar por el Prado y me sorprendió no ver ninguna escenografía montada…

No te preocupes, no te preocupes, mira, estábamos mirando todas esas cosas en París, en videos y nos dijimos, no necesitamos añadir nada. La luz, la luz natural, los árboles, la locación, es todo lo que necesitamos. Entonces, aprovechamos eso ya que estamos en Cuba porque todo lo está pasando hoy con Cuba tiene un impacto bastante fuerte en la prensa internacional. Espero eso.