En medio de la actual crisis el Ministerio de Turismo de Cuba (Mintur) centrará parte de su estrategia de reactivación en el mercado de cubanos residentes en el exterior, con “nuevos incentivos y productos”.
Aunque todavía no se conocen en profundidas las características, este paquete será presentado durante la próxima edición de FITCuba 2026, prevista en formato virtual entre el 7 y el 8 de mayo, reseña la web Sol de Cuba.
La iniciativa llega en momentos en que, como parte de una tendencia creciente en los últimos años, las visitas de la comunidad cubana en el exterior se redujeron de forma notable en el primer trimestre de este año, un 32,8 %, hasta las 34 233 personas, según la ONEI.
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— Ministerio Turismo (@MinturCuba) April 30, 2026
“Estamos preparando nuevos incentivos para incrementar los arribos de los cubanos residentes en el exterior, queremos potenciar ese mercado”, afirmó Lessner Gómez, director general de Mercadotecnia del Mintur, quien detalló que las propuestas incluyen servicios adaptados a quienes viajan a la isla con fines familiares.
“Reencuentro con familiares”
De acuerdo con el funcionario, las nuevas ofertas han sido concebidas en coordinación con agencias de viajes receptivas e incorporan opciones como renta de autos, paquetes hoteleros flexibles y facilidades diseñadas para estancias prolongadas.
El objetivo es responder a un segmento que, más allá del turismo tradicional, prioriza el reencuentro con familiares y la movilidad dentro del país, dijo.
Gómez adelantó que estas iniciativas forman parte de un programa integral que será presentado durante la feria y que permitirá a las oficinas de promoción turística en el exterior comercializar de manera más eficiente estos productos.
La estrategia se inserta en medio de la crisis que enfrenta el sector turístico cubano, marcado por la disminución de visitantes internacionales y las dificultades asociadas al suministro de combustible, que han afectado la conectividad aérea.
De los peores registros históricos para Cuba
Hasta marzo, Cuba recibió un total de 298 057 turistas internacionales, un 48 % menos que en el mismo período del año pasado, cerrando su temporada alta con uno de sus peores registros históricos en medio de las dificultades e incertidumbres creadas por las presiones de Washington.
El turismo cae un 48 % en el primer trimestre: de los peores registros históricos para Cuba
Ese mes llegaron a la isla caribeña 35 561 visitantes extranjeros, tras los 77 663 de febrero y los 184 833 de enero.
Por países de origen, Canadá aportó entre enero y marzo 124 794 personas y Rusia apenas 20 917, lo que supone descensos del 55,2 % y 37,5 %, respectivamente. Todos los mercados emisores registran caídas considerables, salvo Argentina y China.
De clientes repitentes y más…
Sin embargo, Gómez indica que “los clientes repitentes, sobre todo de Canadá, que son más del 30 %, nos escriben constantemente. Escriben a sus hoteles, escriben a sus amigos, porque hay una gran familia entre Canadá y Cuba”, explicó Gómez.
A su juicio, el decrecimiento en la llegada de visitantes no responde a problemas de calidad, “sino a las leyes y las sanciones que el gobierno de Estados Unidos nos ha impuesto, si no, hoy tuviéramos una temporada alta superior a la del año anterior, que era como se venía mostrando el comportamiento en el mes de enero”.
El turismo, sector esencial de la economía cubana, se encontraba ya en crisis en 2025, cuando se registraron las peores cifras desde 2002 (sin contar los años de la pandemia). La presión estadounidense sobre Cuba y, especialmente el bloqueo petrolero, ha lastrado a esta industria.
La incertidumbre sobre la evolución de las tensiones geopolíticas entre Washington y La Habana, y las consecuencias acumuladas de la falta de combustible en la isla también repercuten negativamente en las perspectivas del turismo en Cuba.
Pensando en la diáspora
Los incentivos que pretende el Gobierno para con los cubanos en el exterior no se centran solo en el turismo. A mediados de marzo, trascendió un paqquete de medidas que ahora podrán ser propietarios de empresas privadas en Cuba sin necesidad de residir en la isla, abrir y operar cuentas bancarias en divisas en bancos cubanos, y sumarse como socios a proyectos de infraestructura y otros sectores estratégicos.
Se trata de una apuesta por convertir a la diáspora, estimada en varios millones de personas distribuidas principalmente entre Estados Unidos, España y otros países de Europa y América Latina, en un actor económico activo dentro de la isla, algo que hasta ahora el Gobierno había estado restringiendo.
