Por Karla Castillo, Directora de comunicación en Lombao Estudios
La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa futura para convertirse en una herramienta real, accesible y estratégica para empresas y negocios de todos los tamaños.
Este texto forma parte de la serie de cuatro entregas “IA y negocios en Cuba”, una colaboración entre OnCuba y Lombao Estudios para el proyecto educativo “Te digo lo que sé”.
A lo largo de cuatro semanas hemos compartido reflexiones sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el desarrollo de negocios en Cuba. En esta entrega final de la serie, la autora repasa cómo la IA aplicada al marketing ha transformado decisiones que antes dependían exclusivamente de la intuición y la experiencia, potenciando la creatividad y la estrategia empresarial mediante el análisis de datos, la segmentación precisa de audiencias y la automatización inteligente de procesos.
Se destacan ventajas concretas para mipymes, startups y emprendedores, desde la optimización de campañas publicitarias y contenidos hasta la atención al cliente 24/7, siempre subrayando que la IA es un complemento, no un sustituto del talento humano. Finalmente, se enfatiza que el verdadero éxito surge al integrar la capacidad analítica de la IA con la sensibilidad, criterio y conocimiento estratégico, consolidando un crecimiento sostenible y diferenciado en un mercado cada vez más competitivo.
Desde Lombao Estudios, como empresa especializada en desarrollo de software, acompañamos a organizaciones y emprendedores en su proceso de transformación digital, y uno de los ámbitos donde más impacto está generando la inteligencia artificial (IA) es, sin duda, el marketing.
Durante años, muchas decisiones de marketing se han tomado a partir de la experiencia, la intuición o el ensayo y error. Hoy, la IA permite complementar ese conocimiento humano con análisis de datos avanzados, patrones de comportamiento y predicciones mucho más precisas.
La IA no sustituye la creatividad ni la estrategia, pero sí potencia ambas. Permite entender mejor al cliente, anticipar sus necesidades y ofrecerle el mensaje adecuado en el momento correcto y por el canal más efectivo.
Ventajas reales de la IA para empresas y emprendedores
Una de las grandes ventajas de la inteligencia artificial es que ya no es exclusiva de grandes corporaciones. Existen soluciones escalables que permiten a pymes, startups y emprendedores acceder a tecnologías que antes eran impensables. En Cuba, podemos usar estas tecnologías, aun cuando las afectaciones eléctricas y la baja conectividad hagan que parezca lo contrario.
Entre los principales beneficios de la IA aplicada al marketing, se encuentra el mejor conocimiento del cliente, pues la IA analiza grandes volúmenes de datos procedentes de redes sociales, sitios web, CRM o campañas publicitarias para identificar patrones de comportamiento, intereses y hábitos de consumo. Esto permite segmentar audiencias de forma mucho más precisa y crear estrategias verdaderamente personalizadas.
También ahorra tiempo al automatizar tareas repetitivas como el envío de emails, la gestión de campañas publicitarias, la programación de contenidos o la atención al cliente mediante chatbots inteligentes. La diferencia frente a la automatización tradicional es que la IA aprende y mejora con el tiempo.
Las plataformas basadas en inteligencia artificial ajustan anuncios, presupuestos y mensajes en función del rendimiento, optimizando las campañas mientras están activas. Esto reduce el desperdicio de inversión y mejora el retorno.
Siendo realistas, para muchos hablar de inteligencia artificial puede sonar abstracto, pero su aplicación en marketing es muy concreta y tangible. Por ejemplo, en cuanto a la creación y optimización de contenidos, hay herramientas de IA que ayudan a generar ideas, redactar textos base, optimizar titulares o adaptar mensajes a diferentes públicos y canales. Siempre recomendamos que estos contenidos pasen por un filtro humano para mantener el tono, los valores y la personalidad de la marca, atendiendo siempre a que la IA es un complemento, no un sustituto.
Por otra parte, para lograr una publicidad digital más eficiente, la IA analiza qué anuncios funcionan mejor, con qué audiencias y en qué momentos. Esto se traduce en campañas más efectivas en Google Ads, redes sociales y otras plataformas publicitarias.
Sin hacer tanto hincapié en ello, ya que lo mencionamos en artículos anteriores de la serie, es válido mencionar nuevamente la atención al cliente 24/7, ya que los chatbots inteligentes permiten atender consultas frecuentes, guiar al usuario en su proceso de compra o derivar incidencias complejas al equipo humano.
IA y estrategia: la tecnología necesita dirección
Uno de los errores más comunes es pensar que implementar IA por sí sola resolverá los problemas de marketing. La tecnología sin estrategia no genera resultados sostenibles. Es, por tanto, imprescindible respondernos preguntas claves antes de aplicar soluciones de inteligencia artificial: ¿Qué objetivos de negocio queremos alcanzar? ¿Qué procesos necesitamos mejorar? ¿Qué datos tenemos disponibles y cómo los estamos utilizando? ¿Cómo integraremos la IA en nuestra estrategia global de marketing y ventas?
En Lombao Estudios trabajamos con una visión integral: la IA debe adaptarse al negocio, no al revés. Cada empresa tiene necesidades, recursos y objetivos distintos, y la tecnología debe estar al servicio de esa realidad.
Para emprendedores y empresas, el reto no es solo adoptar IA, sino hacerlo de forma consciente, estratégica y alineada con sus valores de marca. La formación, el acompañamiento profesional y el desarrollo de soluciones a medida serán claves en este proceso.
La inteligencia artificial es una herramienta, no un sustituto del talento humano. La creatividad, la empatía, la visión estratégica y el conocimiento del contexto siguen siendo insustituibles. El verdadero valor surge cuando combinamos lo mejor de ambos mundos: la capacidad analítica y predictiva de la IA con la experiencia, sensibilidad y criterio de las personas. Las marcas que entienden esto son las que logran diferenciarse y construir relaciones sólidas con sus clientes.
Creemos firmemente que la inteligencia artificial no es una moda, sino una oportunidad para crecer, innovar y competir en un mercado cada vez más exigente. Compartir conocimiento y ayudar a las empresas a entender y aprovechar esta tecnología forma parte de nuestro compromiso con la transformación digital. La IA ya está aquí. La pregunta no es si usarla, sino cómo hacerlo de manera inteligente para que impulse el crecimiento real de tu negocio.
Otros artículos de esta serie:
IA y negocios en Cuba: por qué la inteligencia artificial no viene a sustituirnos
IA y negocios en Cuba: atención al cliente sin perder el toque humano
IA y negocios en Cuba: ventas inteligentes para crecer en el mercado
