Cultura, innovación y desarrollo local: el nuevo foco del proyecto de apoyo a los nuevos actores económicos en Cuba

Este jueves 1 de octubre fue lanzada la convocatoria de la quinta edición del proyecto “Apoyo a los nuevos actores económicos para una diversificación económica innovativa y sostenible” (NAE), financiado por la Unión Europea e implementado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), la Cooperación Francesa en Cuba, el Ministerio de Economía y Planificación (MEP) y su Instituto Nacional de Investigaciones Económicas (INIE).

Esta última convocatoria de NAE está dirigida por primera vez al sector de las industrias culturales y creativas en Cuba. Su lanzamiento reunió en Nave Oficio de Isla a representantes de las entidades organizadoras, artistas y líderes de proyectos culturales.

Una convocatoria para el sector creativo

El proyecto NAE abre esta nueva convocatoria con el propósito de respaldar a nuevos actores económicos vinculados con las industrias culturales y creativas, un sector al que sus promotores atribuyen capacidad para generar empleo, innovación y valor económico.

La oportunidad está dirigida a micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) privadas y estatales, cooperativas no agropecuarias y proyectos de desarrollo local. Las iniciativas seleccionadas recibirán apoyo financiero en forma de equipamiento, por un valor de hasta 20 mil dólares por propuesta, para facilitar el cumplimiento de las acciones previstas.

Las postulaciones podrán abarcar diferentes eslabones de la cadena de valor, desde la creación y la producción hasta la distribución. Entre las modalidades contempladas se encuentran la arquitectura, las artes escénicas y visuales, la artesanía, los audiovisuales, el diseño, los espectáculos y eventos, la literatura, la música, los medios digitales, el patrimonio cultural y los videojuegos.

La convocatoria también admite otras propuestas que contribuyan a la innovación y al desarrollo de los valores culturales.

Los nuevos actores económicos interesados podrán presentar sus iniciativas entre el 1 de octubre y el 15 de noviembre de 2026, mediante la plataforma en línea habilitada para ese fin. Las personas postulantes dispondrán además de unidades de apoyo vinculadas a las Direcciones de Desarrollo Territorial, así como de un manual, un folleto de preguntas frecuentes y un Centro de Ayuda.

Cultura como actividad económica

Durante la presentación, Jens Urban, embajador de la Unión Europea en Cuba, situó la convocatoria en un momento de transformaciones económicas en la isla.

“Cuba, hace relativamente poco, anunció unas reformas económicas profundas, las famosas 176 medidas. Y yo creo que estamos o podríamos al menos estar en un momento de transformación económica sin precedentes”, afirmó.

El diplomático aseguró que la Unión Europea tiene interés en mantener un intercambio con las autoridades cubanas sobre la implementación práctica de esas medidas y recordó que el bloque europeo y sus Estados miembros han defendido durante años la necesidad de reformas económicas en el país.

En ese marco, señaló el proyecto NAE como un ejemplo del apoyo concreto a esos procesos. “Nosotros de la Unión Europea reconocemos este sector, el creativo, como un actor plenamente económico, capaz de generar empleo, valor e innovación”, dijo.

Urban agregó que la convocatoria busca respaldar tanto expresiones culturales tradicionales como propuestas innovadoras y experimentales. “Lo tradicional tiene su lugar y es muy importante, pero sin innovación no hay progreso. Hay estancamiento y el estancamiento a largo plazo lleva a la decadencia”, sostuvo.

La consideración de la cultura como una actividad productiva también fue destacada por Fernando León, viceministro de Cultura de Cuba. A su juicio, la convocatoria es resultado de una construcción de consenso dentro del país y del sector cultural sobre la necesidad de reconocer esa dimensión.

“Es importante que la veamos como un resultado de la construcción de consenso a nivel de país y dentro del sector de la cultura de la importancia de reconocer la producción cultural como una fuerza productiva directa”, señaló.

León explicó que las actividades culturales generan empleo, aportan al producto interno bruto (PIB), producen bienes y servicios y contribuyen al presupuesto de la nación. En ese proceso, consideró relevante el papel desempeñado por artistas que han ampliado la comprensión sobre las posibilidades de desarrollar, comercializar y distribuir producciones culturales mediante mecanismos de mercado.

Empleo, desarrollo local e identidad

Fernando Hiraldo, representante residente del PNUD en Cuba, destacó la riqueza cultural y creativa del país como uno de sus principales capitales.

“Para cualquiera que haya pasado un poco de tiempo en Cuba, en sus ciudades, en sus plazas, por sus calles, creo que la creatividad del componente cultural y la riqueza cultural que hay en el país salta a primera vista”, afirmó.

Según Hiraldo, el apoyo a los nuevos actores económicos del sector puede contribuir no solo a la creación de empleos y a la transformación económica, sino también al desarrollo local y a la promoción de prácticas inclusivas.

El representante del PNUD citó estimaciones de organismos internacionales según las cuales las industrias creativas y culturales pueden generar alrededor de 3% del producto interno bruto mundial y representar entre 6% y 7% de la masa laboral.

Esas cifras, afirmó, muestran la relevancia económica de la cultura y la creatividad, aunque consideró que su importancia no se limita a los indicadores productivos. Trabajar con los actores culturales y creativos permite también fortalecer la identidad, la cohesión social y la capacidad de creación de la ciudadanía.

“Nos parece que la cultura juega un rol fundamental en este ámbito de actuación”, sostuvo.

Acompañar los talentos

La necesidad de respaldar el talento existente en el país fue subrayada por Raphaël Trannoy, embajador de Francia en Cuba.

“Estamos en un momento clave en el cual sabemos que hay mucha dinámica, hay muchos proyectos para abrir el país, hay inversiones, y el sector cultural tenemos aquí una riqueza única”, afirmó.

El diplomático señaló que existen talentos en La Habana y en otras ciudades de la isla que requieren acompañamiento para desarrollar su potencial. En ese sentido, valoró que la iniciativa NAE haya incorporado la dimensión de las industrias culturales y creativas.

Para el viceministro Fernando León, uno de los desafíos principales se relaciona con la formación de gestores capaces de convertir el talento artístico en proyectos sostenibles y hacer circular sus resultados.

“Nosotros hemos tenido un gran camino en formación de habilidades técnico-artísticas y en formación de escritores y artistas, pero nos falta recorrer uno tan largo como aquel en la formación de los gestores que pueden poner en valor y en circulación nacional e internacional esa formación”, explicó.

Los criterios de selección de la convocatoria incluyen la experiencia en el sector, la contribución a los valores culturales y creativos y la capacidad de articulación con otros actores de las industrias culturales y creativas.

También serán evaluadas la coherencia entre los recursos solicitados y los objetivos del proyecto, la sostenibilidad de la propuesta, su aporte social y local, el uso transformador de las tecnologías de la información y las comunicaciones, la capacidad de innovación y la disposición a un esquema de financiamiento compartido.