En un escenario de crisis agudizada en Cuba y de reformas económicas impulsadas por el Gobierno, la Serie Nacional de Béisbol (SNB) vuelve a lanzarse a la caza de publicidad.
El mayor espectáculo deportivo de la isla —que lo sigue siendo a pesar de su marcado declive en los últimos años— busca oxigenarse apelando a algo impensado poco tiempo atrás, gracias al nuevo contexto normativo favorecido por la Ley del Sistema Deportivo Cubano.
Así, después de dar los pasos iniciales a finales del torneo pasado, la empresa Cubadeportes S.A. ha lanzado una campaña dedicada a captar potenciales interesados en contratar espacios publicitarios durante la edición 65 de la Serie, inicialmente prevista para comenzar en septiembre, si bien recientes informaciones sitúan su apertura en octubre.
A través de su perfil en Facebook, la entidad promovió las opciones y posibles beneficios para aquellos actores económicos —estatales o privados— que se enrolen en un nuevo esquema de publicidad y patrocinio vinculado al sector, y que aparece delineado en la reciente legislación.
La propuesta oficial
La propuesta de Cubadeportes está enfocada en resaltar las ventajas de contratar espacios publicitarios vinculados al principal torneo del pasatiempo nacional de la isla.
Entre estas destaca la promoción de servicios y productos en las transmisiones de la SNB —por televisión nacional, radio o vía streaming—, a través de cápsulas o menciones en vivo.
La oferta también recoge posibilidades de insertar publicidad en los estadios que servirán de sede al certamen, mediante la utilización de vallas colocadas detrás del home play, las cercas de los jardines y los dugouts, espacios estratégicos dada su visibilidad para los espectadores, tanto dentro del recinto como en las transmisiones televisivas.
Segmentación por perfil y geolocalización, así como banners, pop-ups y menciones en tiempo real, serían otras facilidades puestas al alcance de quienes se sumen a esta iniciativa, que, según la empresa estatal, permitirá a los clientes alcanzar mayor reconocimiento de sus marcas y servicios.
La promoción, que no establece las cantidades a pagar por cada uno de los servicios ofertados, también recoge descuentos especiales entre el 5 y el 15 %, a medida que sea mayor la cantidad de opciones contratadas.
Datos al aire
El anuncio de Cubadeportes S.A. busca convencer a los potenciales clientes con datos sobre el alcance que pudieran alcanzar a través de las variantes de publicidad asociadas a la próxima SNB.
Las cifras expuestas —sin que se precise cómo se han medido— hablan de 4,5 millones de radioyentes y 2,5 millones de espectadores a través de la televisión nacional que tendrían acceso a la publicidad contratada.
También refieren más de 250 mil visualizaciones diarias a través de la plataforma Play Cubano —que transmitirá los partidos en streaming— y más de dos millones de seguidores en redes sociales.
Sin embargo, lo más llamativo resulta el cálculo de que las acciones de publicidad alcanzarían “entre 40 y 70 mil asistentes diarios en los estadios”, cuando la realidad ha demostrado que las concurrencias han ido en picada año tras año, debido a la merma deportiva de la Serie y el impacto de la crisis energética, que ha obligado a disputar los partidos en horario diurno.
En el círculo de espera
La inversión de publicidad y patrocinio en el deporte cubano ha sido un reclamo a gritos de parte de atletas y aficionados, como una de las vías para rescatar un sector severamente golpeado por la prolongada crisis económica que vive la isla.
La nueva legislación —aprobada en 2025 y en vigor desde mayo pasado— abre las puertas de esta oportunidad no solo a negocios privados de la isla, sino también a inversores extranjeros y cubanos no residentes, siempre que estén debidamente acreditados en Cuba.
Cuba permitirá a los extranjeros participar en publicidad, patrocinio y financiación del deporte
La normativa también contempla la producción de bienes, prestación de servicios vinculados a las actividades deportivas que se realicen en el país, y además fija los límites para ejercer la actividad de patrocinio, incluido a los equipos que participan en la SNB.
Sin dudas, en el actual panorama aparece el béisbol como el deporte con mayores atractivos para cualquier empresario, teniendo en cuenta su condición de fenómeno cultural en la isla, por más que hoy no goce de la calidad y la convocatoria de antaño.
Se trata de un camino por ahora incipiente, condicionado, por demás, por la muy compleja situación actual del país.
Queda por ver entonces la capacidad de las nuevas propuestas para convencer a los actores que confluyen hoy en el panorama económico de Cuba, cuya revitalización se presenta como un mayúsculo desafío para las autoridades y una imperiosa necesidad para la población.
